同程生活破产、十荟团等平台关闭，监管部门“出手”对社区团购提出严格要求……曾经风风火火的社区团购，近半年迎来大洗牌。在市场方面，近日，记者采访了多位“团长”了解到，团购订单逐渐减少，社区团购逐渐回归平静。

　　2020年，社区团购走上风口，滴滴、拼多多、美团、京东、阿里等巨头纷纷入局。彼时，为了抢占市场，各平台打起“价格战”，“0.1元的菜心”“0.99元的苹果”秒杀活动比比皆是。2020年底，市场监管总局联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会，要求互联网平台企业严格遵守社区团购新规，从价格补贴、市场垄断、限制竞争等多维度对社区团购提出严格要求，各大企业以资本为驱动的“野蛮生长”之路被按下暂停键。

　　2021年3月，市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等多家社区团购企业不正当价格行为做出行政处罚；6月，监管部门继续收紧社区团购补贴，要求社区团购下架“一分钱秒杀”活动。

　　监管部门的“出手”，给火热的社区团购泼下一盆冷水。2021年7月，同程生活正式宣布破产；食享会被爆料人去楼空，小程序打不开，员工工资被拖欠。2022年3月初，滴滴旗下橙心优选社区团购业务被曝全面下线月下旬，十荟团也走上了全面关停的路。“老三团”只剩下兴盛优选。

　　与此同时，社区团购流量向以美团优选、多多买菜、淘菜菜组成的“新三团”集中。流量集中并不意味著利潤增加。相關市場投資機構調研數據顯示，橙心優選2021年6月補貼叫停之後，日單量下降了300萬-500萬單。滴滴2021年第三季度財報數據也顯示，滴滴該季度淨虧損達306億元，其中橙心優選虧損額度達208億元。

　　不過，業內仍對社區團購市場比較看好。星圖數據發布《2022年電商行業發展分析報告》認爲，2022年社區團購依然有較大增長空間，規模有望接近4500億元。

　　社區團購江湖中，一直有“社區團購，起于‘團長’”一說。此前的社區團購大戰，各方一邊“價格戰”搶占市場，一邊“遊說戰”拉新“團長”。深圳嶺下花園的珍珠（化名）便是2019年被拉新的團長之一。據她介紹，2020年最高峰時一天會有50多個訂單，一天能賺百來元。

　　“2021年下半年以後，下單的人越來越少了。”珍珠說，“平台超低價秒殺的商品越來越少，社區裏就有四五家生鮮超市，吃的用的（東西）都有，沒有價格優勢，大家還是傾向于直接在家門口購買。”自從十荟團關閉以後，珍珠現在只擔任淘菜菜和美团优选的团长，一天会有十来单。“鸡蛋、水类商品佣金抽成是3%，肉类、牛奶等是5%，一个月总收入不到500元，是以前的一半。”珍珠说。

　　如今，在网上搜索社区团购，还是能看到不少人反映退款麻烦、虚假促销、生鲜商品不新鲜等问题。业内人士认为，社区团购虽然以“预售+自提”模式运行，能够降本增效，避免商品浪费，但商品运输、保鲜等问题依然存在，如果当天急需，大部分人仍然选择线下超市。

　　艾媒咨询相关分析师认为，社区团购用户的“忠诚度”建立在价格优势和商品质量上，一方面，生鲜仍是平台的核心品类，流量池逐渐饱满后，需要注重扩增品类，这将是社区团购平台盈利的路径之一；另一方面，还要保证价格优势。“然后，在监管部门的价格监管政策下，资本无法以‘烧钱’的模式，补贴平台，未来平台如何保证低价格跑赢菜市场，这是社区团购玩家亟需面临的问题。”返回搜狐，查看更多